疫情后红酒/红酒受疫情影响

张裕:葡萄酒一哥“上下为难 ”

张裕作为国内葡萄酒行业龙头 ，近年来面临业绩疲软、内外竞争加剧的困境，陷入“上下为难”的产业困局。其具体表现及原因如下：业绩疲软：十年下滑
，营收利润双降历史高光与转折：2011年张裕营收达60.27亿元，归母净利润11亿元 ，创历史最佳 。但自2012年起
，业绩持续下滑，2012—2014年营收连续三年下降 ，净利润缩水一半。

张裕A在2024年面临业绩大幅下滑的困境
，前三季度营收和净利润均同比下降，且第三季度出现近十年来首次单季扣非净亏损 ，实现年度目标困难重重
。

尽管业绩相较此前有所回暖
，但与行业龙头玩家相比，威龙股份这样的成绩显然还存在着明显的差距。今年前三季度 ，“国产葡萄酒一哥
”张裕A的营收达到297亿元
，是威龙股份的7倍还多 。而威龙股份前三季度的归母净利润，甚至不及张裕A同期24亿元归母净利润的零头
。

与行业龙头相比 ，差距明显，今年前三季度
，“国产葡萄酒一哥”张裕A营收达到297亿元，是威龙股份的7倍多 ，威龙股份前三季度归母净利润不及张裕A同期的零头。按渠道划分
，威龙股份营收高度依赖经销商，前三季度通过经销商渠道销售收入达71亿元 ，同期来自直销等渠道销售收入仅为0.19亿元 。

以张裕 、长城、王朝为主的众多国内葡萄酒品牌多是大众化品牌
。其品牌在市场多年的运作中
，采用的是大众化经营手段，在向高端品牌延伸的过程中 ，原来的母品牌不能支持高端品牌的市场地位。

张裕葡萄酒晒出最差成绩单,为何销量会下滑的这么严重?

对于利润下降的原因
，张裕企业给出了两点原因 。首先，源于疫情突发 ，中国葡萄酒在春节旺季被迫滞销
，外加全年疫情的蔓延，导致葡萄酒行业的整体利润处于下滑状态
。根据14家上市公司的第三季度数据显示 ，大部分公司的亏损幅度较大，利润在上百万以上的葡萄酒行业仅剩张裕一家。

张裕葡萄酒之所以出现利润腰斩
，主要有两点原因，一是因为疫情原因 ，市场需求变少；二是人们在选取葡萄酒时
，更加倾向进口品牌 。张裕作为中国最大的葡萄酒生厂商，可以说是国内葡萄酒的龙头老大 ，更是国内葡萄酒行业的风向标
，但是，最近张裕葡萄酒却交出了14年以来最差的业绩单 ，出现了利润腰斩的境况
。

老牌焕发新生,中华1972红酒市场表现强劲

〖壹〗
、中华1972红酒凭借品牌底蕴、产品创新及市场策略
，在2023年市场表现强劲，成为老牌焕新的标杆案例。 具体表现如下：市场开拓与渠道布局成果显著春糖会引爆关注：2023年春糖会期间 ，中丰投资控股推出中华红酒全新数字系列
，品鉴台人气超预期，到展人数翻倍 ，并成功签约多家城市代理 。

〖贰〗 、中国电影市场的现状与特点票房与观众满意度双突破：截至1月31日，2023年电影票房突破100亿元
，刷新年度票房最快破百亿纪录；春节档7天票房658亿元，同比增长189% ，位居中国影史同期第二；观众满意度得分81分
，为2015年以来春节档比较高分。

〖叁〗
、在厦门，啤酒的销售量位居榜首 ，其中本土品牌雪津、惠泉以及外来品牌青岛啤酒和大白鲨竞争激烈
。大白鲨啤酒
，作为青岛啤酒的子品牌，在厦门市场上表现强劲 ，大有与青岛啤酒共同占据市场的趋势。

疫情戳破国内葡萄酒消费繁荣的假象

一场疫情
，让国内市场的葡萄酒一夜入冬，在苦等迟迟未到的“报复性反弹 ”的同时 ，行业内逐步意识到
，国内的葡萄酒消费市场蛋糕，并没有如同前几年的进口数据一样快速增长 ，为了消除赚不到钱的焦虑，“白染红
”的行业趋势再次被“红染白”或“红染酱 ”所替代 。

这句话用来形容印度当前的一些状况较为贴切
，印度长期心怀超越中国等大国梦想，但现实却面临诸多困境 ，其用不切实际的方式（如宣称牛尿和瑜伽护体抗疫 、改变统计GDP方法制造虚假繁荣等）构建的“美好图景
”
，最终被疫情下惨淡的经济数据等现实无情戳破
。

全球化背景下的投机行为：外国机构投资者的投机行为，特别是在全球化背景下 ，进一步加剧了国内泡沫问题。金融资产泡沫的后果 经济繁荣假象被戳破：泡沫破裂后
，原本看似繁荣的经济景象迅速崩溃 。投资信心崩溃：投资者信心受到严重打击，市场陷入恐慌和悲观情绪
。

红酒到底有没有收藏价值?这可能是最理性的答案

〖壹〗
、红酒确实具备收藏价值 ，但其价值实现需满足特定条件
，且伴随一定风险。以下从核心逻辑、关键因素 、风险及参与策略四个维度展开分析：红酒收藏的核心逻辑：稀缺性+市场认可稀缺性：顶级名庄酒：如波尔多五大一级庄（拉菲
、拉图、玛歌 、木桐
、侯伯王）、勃艮第特级园（罗曼尼康帝 、勒桦等），产量极少且品质卓越 。

〖贰〗、红酒确实具备收藏价值 ，但其价值体现需满足特定条件
，且需理性看待收藏过程
。红酒收藏价值的核心体现红酒的收藏价值主要体现在五个方面：增值潜力：稀有酒款（如顶级名庄
、经典年份）因供需失衡，费用随时间上涨。例如波尔多1982010等年份的列级庄酒款 ，市场存量减少推动价值攀升 。

〖叁〗、因此，要问红酒放久了能升值吗
，通常情况下，两三百的酒差不多5-10年 ，很多名庄的生命周期有20-30年乃至更长
，时间长了还是有一定收藏价值的，但顶级名庄越老越值钱 ，因为有收藏价值
，并不能单纯从酒质来评判它的价值
。

〖肆〗 、如果没有注意这一点的话，那么比较好不要进行收藏。因为一旦你收藏了一瓶葡萄酒后 ，其中的一小部分已经挥发掉了
，那这款葡萄酒可能就是一个废品 。而这些酒如果再拿出来饮用的时候味道又很奇怪，那这瓶红酒肯定是要被毁掉的。所以 ，大家千万不能因为一点点的小事让自己浪费钱财
。

〖伍〗
、产量少：稀缺性是收藏价值的核心要素之一。出自世界名酒庄：知名酒庄的酿造工艺与品质管控为红酒增值提供保障 。年份较好：优质年份的气候条件能赋予葡萄酒更佳的风味与陈年潜力
。科学的存放方法存放条件：环境要求：凉爽、潮湿 、避光且温度恒定
，避免温度剧烈波动。

〖陆〗
、其次，只有窑藏级别的葡萄酒才值得收藏 。这类葡萄酒数量稀少 ，品质卓越，具备长期陈放的能力
，随着时间的推移，其品质和风味会进一步提升 ，因此具有保值增值的潜力
。然而
，需要注意的是，每款葡萄酒都有一个最佳饮用时间 ，只有在适饮年份出售才最值钱。如果错过了这个时间点
，其价值可能会大幅下降 。

定了!官宣:中国将取消澳洲红酒关税,中澳关系前进一大步!

中国商务部已发布临时决定草案，建议取消对澳大利亚葡萄酒征收的高额关税 ，这一长达三年的贸易争端或将终止
，中澳关系有望因此前进一大步
。澳洲红酒产业对中国市场依赖度高在新冠疫情爆发前，澳洲红酒出口贸易繁荣 ，每年创造经济价值超10亿澳元
，其中出口到中国的红酒占据相当大比重。

政策背景与影响中澳自由贸易协定（ChAFTA）的签署是关税减免的核心原因，旨在促进双边贸易 。对进口商而言 ，关税逐步归零显著降低了成本，提升了澳洲红酒在中国市场的费用竞争力
。例如
，2015年进口一瓶完税费用为100元的澳洲红酒，需缴纳14元关税；至2019年 ，关税为零
，仅需缴纳增值税和消费税。

在中澳自贸协定实施以后，澳大利亚乳制品的关税将在9年内全部取消 ，其中婴幼儿奶粉原本15%的关税将在4年内取消
，以后在超市可以直接买到免税奶粉，再也不用去香港抢啦 。喝平价澳洲红酒不怕被忽悠 这几年来 ，澳洲酒作为新世界葡萄酒的代表
，在世界上可谓独领风骚。

单证一致性：合同、发票 、提单等文件中的品名
、数量、金额需一致，避免因信息矛盾导致清关延误
。政策更新：关注中国海关对澳洲红酒的关税调整（如中澳自贸协定下的降税安排）及检验检疫新规（如添加剂限量标准）。