彩妆疫情/疫情过后化妆品趋势

美聚智造:疫情之下,化妆品破局困难重重?这两类产品销量激增

〖壹〗 、疫情之下 ，化妆品行业破局确实困难重重
，但75%医用酒精和免水洗消毒液销量激增 。在疫情的冲击下，化妆品行业面临着前所未有的挑战
。由于人们长时间居家隔离 ，外出活动减少
，彩妆等产品的需求量大幅下降。特别是像口红这样的彩妆单品，其销量更是受到了口罩佩戴习惯的严重影响 。

〖贰〗
、近日 ，阿琪思化妆品联合美聚智造平台共同发起了一场名为“爱心行 ”的公益活动，旨在为一线抗疫人员提供必要的防疫物资支持
，共同抗击疫情，展现企业的社会责任与担当
。活动背景与目的 面对当前依然严峻的疫情防控形势 ，一线抗疫人员承担着巨大的工作压力和风险。

〖叁〗、十几块的化妆品并非不能用
，选取化妆品需综合考虑多方面因素 在化妆品市场上，费用差异巨大 ，从几元到几万元不等 。

在疫情的影响下,口红的销量如何了?

〖壹〗 、在疫情的影响下
，很多商品的销量也开始走下披路，就连口红也不意外 ，销量甚至低到只有疫情前的一半。口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品
，虽然一支口红的使用时间相对来说较长，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的
。但是自从疫情的到来 ，许多的商品的销量也是在意料之中的下降
，人们的生活开始变得慢了下来。

〖贰〗
、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

〖叁〗 、市场趋势分析短期影响：只要疫情未完全受控、口罩仍为必需品，口红需求将持续低迷。商场中口红的陈列面积减少 ，暴利时代暂告结束 。长期可能：若未来疫情得到彻底控制（如疫苗普及
、病毒危害降低）
，口红需求可能回升，但部分消费者或因健康优先选取长期佩戴口罩 ，导致市场难以恢复至疫情前水平
。

〖肆〗、从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看
，虽然受疫情影响，口红销量下滑近半 ，但近些年彩妆业也是大放异彩
，越来越多人去购买使用彩妆，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性。

〖伍〗 、口红销量下降与“口罩妆
”兴起口红销量下降：疫情期间 ，口罩成为生活必需品
，人们佩戴口罩后，口红的使用需求大幅减少 。一方面 ，宅在家时无需涂口红；另一方面，复工上班后也舍不得涂口红
，担心口罩蹭上口红
。

疫情之下,彩妆有什么变化?

麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％ ，但眼部化妆品增长了150％
，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容，化妆是为了见人吧？可是疫情居家 ，没法见人啊
，约会没了，应酬没了 ，聚会也没了
，自然消耗量就会大幅的下滑。

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公
、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如
，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

彩妆：由于外出减少 ，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成
，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补 。2）护肤品：由于宅在家中 ，护肤品使用变少
，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求 ，线下体验场景受限
，彩妆消费信心下降
。山东恒美连锁总经理孙锡财提到，疫情导致门店产品结构调整 ，彩妆销售占比从过半降至约20%
，彩妆师团队解散，服务重心转向老顾客。市场增速放缓与竞争加剧：彩妆市场人口红利消退 ，主力消费人数增长放缓
，预计2022年后增速趋缓 。

大线索报道:电商直播悄然变化,报复性消费即将到来?

近来尚无明确迹象表明报复性消费即将到来
。报复性消费的出现取决于疫情控制情况、消费者信心恢复程度以及经济整体走势等多种因素。

一年前BBC已有报道说，伦敦一家名为BTexact的科技公司 ，正在开发一种通过电子邮件使女性达到性高潮的感应器，按照这家公司的说法
，令伍迪·艾伦心驰神往的那种“性爱衣柜”也将在2010年面世 。

采取数字化转型的企业，一般都会去追寻新的收入来源 、新的产品和服务
、新的商业模式
。因此数字化转型是技术与商业模式的深度融合 ，数字化转型的最终结果是商业模式的变革。

份额跌不停,CS渠道彩妆的“病根
”是什么?

CS渠道彩妆份额持续下跌的“病根”可从市场环境变化、品牌供应不足 、产品竞争力弱三方面分析
，具体如下：市场环境变化线上冲击与费用混乱：线上渠道凭借性价比优势吸引大量消费者，导致CS渠道客流下滑 。例如 ，江苏红联洗化总经理王汉涛表示
，线上乱价使消费者转向网购，门店彩妆销售难以支撑 ，坪效降低
，最终撤掉彩妆形象背柜
。